奇幻莫测:当可穿戴设备踩上了时尚节拍

                                                      2014-7-21  来源:转载  浏览:6097

                                                      随着可穿戴产品层出不穷,越来越多的重量级选手也参与到这个最新的细分市场当中,有像 Intel、Google、Apple 这样的科技巨头,有Net-a-porter 和亚马逊这样的电商,也不乏Under Armour 和 Fossil这样的时尚和运动?#25918;啤?br style="max-width: 100%; word-wrap: break-word !important; ">

                                                      虽然可穿戴市场的发展模式、寿命以及消费者构成还?#24187;?#26391;,但?#30340;?#20154;士一致看好这片新领域的发展。据 WWD 报道,NPD的高级分析师Ben Arnold估测在过去的一年中,可穿戴市场的销售额达到了475美元。而且随着谷歌、苹果等巨头的进入,消费者们对可穿戴设备的兴趣越来越大,也愈发熟悉。在接下来的12个月,可穿戴设备市场大小估计会翻一番。大的投资机构?#36393;?#20026;可穿戴设备很可能会在未来成为人们不可或缺的一部分,并寻求合适的机会参与其中。

                                                      瑞信的IT硬件分析师Kulbinder Garcha预测,在接下来的三到五年中,可穿戴市场将猛增至现在的10倍,达到500亿美元。因特尔新硬件集团的VP/总经理Aysegul Ildeniz则强调,可穿戴不能只拘泥于健康运动方面,需要真正了解消费者对的需求,有?#23548;?#30340;用处,即与环境相统一,外观也得讨喜。消费者不会买难以上手,外观又丑的塑料硬件。

                                                      正如Ildeniz所说,目前的可穿戴硬件的确却不大好看。这些早期产品外观比较粗糙,并不那么时尚精致。NikeFuel手环的确在设计方面?#34892;?#31361;破。而随着科技公司与时尚?#25918;?#30340;合作,这一现状?#22411;?#25913;善。

                                                      三月,Intel 宣?#21152;?Opening Ceremony 和Barneys New York成为合作伙伴。Opening Ceremony是一家智能时尚配饰的设计公司,其设计的智能手环产品再今年年底将会在 Barneys出售。Intel 还特意举办了两次活动,只为让自家的程序员和400多名来自美国时尚设计委?#34987;幔–FDA,Council of Fashion Designers of America)的设计师们见面沟通,?#21592;?#26410;来更好地合作。

                                                      NPD的高级分析师 Arnold坚信,越来越多的运动服装?#25918;?#20250;参与到可穿戴市场中,比如将创新精神融入到骨子里的Under Armour。去年11月,Under Armour已经收购了MapMyFitnes,一个跑步定位APP,并表示要成为运动员身体状况数?#22336;?#26512;中心。Arnold说,他觉得这个APP会和硬件绑定,虽然UA已经开发了心?#26102;恚?#20294;是这个APP可能会带来一些更直接面对广泛消费者的产品。

                                                      还有苹果,万众瞩目的iWatch据说会在今秋上市。有如此巨头参战,目前看来智能腕表的确是可穿戴硬件中占比最大的一块。而Arnold强调,外观是否时尚是智能腕表成功与否的关键。

                                                      法国公司Withings的Activité腕表就是一个很好的例子(下图)。它看起来就和瑞士手表一样,但是能追踪人体的运动情况。Withings曾经派设计师去BaselWorld(巴塞尔国?#25163;?#23453;钟表展,简称“巴展”)学习,切身体会瑞士手表的精妙。Activité在上市时曾经得到美国著名真人秀Project Runway的评委Nina Garcia的赞美,称它是“时尚与科技的完美结合”。

                                                      而说到时尚与科技的结合,谷歌在之前宣布和 Fossil 合作。Fossil的 首席策略与技术官Greg McKelvey表示,传感器、芯片、显示屏等硬件尺寸越来越迷你,价格也逐渐下降,服装和珠宝有潜力成为科技产品。设计、?#25918;啤?#36816;营、供应链的优势是 Fossil成功的关键,这在整合智能技术,产品上市方面非常有帮助。他说:“将时尚与科技成功结合并不简单,但是我们相信我们可以转?#32479;?#21151;。”

                                                      除了时尚和体育?#25918;疲?#30005;商企业的参与让可穿戴市场更加热闹。亚马逊在4月上线了一个专门出售可穿戴设备的电子专卖店。Net-a-porter也宣布将售卖一系列高端产品,包括Diane von Furstenberg为 Google Glass特别设计的眼镜(下图),售价1700美元;并?#19968;?#20250;在秋天还会推出Kovert的一系列智能?#36164;巍?/p>

                                                      Kovert的智能?#36164;危?#19979;图)售价大概500美元。戒指、手链或者项链上的宝石里面安置有电?#26377;?#29255;。在有重要信息时,?#36164;?#23601;会震动。Kovert的CEO Kate Unsworth说,目前的策略就是和其它?#25918;?#21512;作,让结合了科技的时尚产品更加强大。

                                                      同样地,智能戒指Ringly(下图)也有和其它?#25918;?#21512;作的打算。

                                                      除此之外,著名智能手环厂商 Jawbone邀请了著名摄影大师 Juergen Teller来为其无线便携音箱 Mini Jambox拍摄时尚大片(题图),而且在2月米兰的Jimmy Choo大秀上,Jawbone还把手环发给舞台工作人员,搞出了一个睡眠?#21028;?#27036;,看谁的睡眠最多。

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