維秘的背后:小內衣蘊藏的大生意

                                                      2015-12-4  來源:轉載  瀏覽:4394


                                                        十一月十號維多利亞的秘密年度內衣秀在紐約正式登場,今年也正是維秘大秀開走二十周年紀念日。維秘一年一度的內衣秀始于1995年,從2005年開始通過全球直播之后走紅了。



                                                      1995年維秘首秀


                                                        這場由閃閃發亮的翅膀、鑲件珠寶的內衣還有世界上身價最高的名模構成的盛大表演,背后是全美最為成功的零售商業案例,維秘內衣已經占領到了全美女性內衣購35%以上的商業份額。





                                                        像往年一樣,哥倫比亞廣告公司買下了獨家轉播權,一小時一百美元。將在十二月八號播放這場全球最受關注的內衣秀。今年維秘有四十七名模特參與,其中有五個都在全球身價最高的名模之列。稅前年薪總和大概在兩千八百五十萬美元,再加上其他一些模特,今年在紅地攤上披著羽毛走過的這些模特年薪總和約為五千萬美元。其中少數幾位會被指定為簽約的維秘天使,每一位簽約天使都要保證每年為公司工作五十天以上,包括參加各種品牌活動。據維秘公司介紹,每年維秘內衣秀的觀看人次相當于世界上所有其他時裝秀觀看人次的總和,而他們也達到了內衣秀的目的——吸引更多的女性消費者。




                                                        銷售事實證明,在美國大多數實體店銷售都一片慘敗下,維秘在全美一千多家實體店銷售依然處于穩定的增長途當中。


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